Psicología del Color

Significado de los colores en el diseño de logotipos

Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos.

Rojo

Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.

Logo Red Bull: 1987, Diseñador Desconocido

Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.

Rosa

Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo

El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.

Logo Barbie: 1959, Diseñador Desconocido

Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.

Naranja

Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil

El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.

Amarillo

Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido

El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.

Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler

Logo McDonald’s: 1962. Jim Schindler

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.

Verde

Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad

El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.

Azul

Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos).

Logo IBM: 1972. Paul Rand

Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

Púrpura

Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad

El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria… y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.

Logo Hallmark: Diseñador Desconocido

Logo Hallmark: Diseñador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por  el icono de la corona que flota sobre el logotipo.

Marrón

Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera

El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes.  “What can Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color marrón.

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand

Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

Negro

Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición

El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.

Logo James Bond 007: 1962. Diseñador desconocido

Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.

Gris

Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad

El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.

Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años.

Blanco

Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad

El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.

Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias anecdóticas.

Traduccion del artículo original Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.

Vía: @DesignerDepot

Acerca de Dan

Daniel Yanes Arroyo: aunque estudió filosofía, saltó la talanquera al diseño, al que se dedica desde hace más de 10 años. Lector empedernido y amante de los gatos, el cine y el café. Trabaja como gerente de diseño en una empresa de desarrollo web y de vez en cuando trata de cazar tigritos interesantes a través de su pequeño estudio. Neurosis diaria en @ChowKaiDeng

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  • Hey Señor!
    Excelente post, realmente interesante la info encontrada por acá, la reenviare algunos contactos… Excelente!

  • el calvo

    buen post mi pana …
    esas cosas de logo y colores me lo tripeo burda =)
    saludos bro !!

    • Dan

      gracias calvo! saludos!

  • Gustavo

    Muy buen post: ¿Crees que se puede utilizar esta información para escoger colores para un proyecto de marca?, que recomiendas. Nada en firme todavía, pero comenzando con la idea…

    • Dan

      Hola Gustavo, gracias por tu comentario.

      Creo que la información es bastante amplia para cualquier aplicación de diseño, tal vez más específicamente en gráfica y web. Sin embargo, creo que antes de iniciar un proyecto de diseño de marca es siempre súper importante hacer los análisis de segmentación de mercado, definir el target al que irá dirigido el producto, etc (lo cual probablemente entra más dentro del área del mercadeo, de lo cual no sé mucho), y en baso a eso establecer la afinidad de los usuarios o consumidores con ciertas líneas de diseño…

      Por mi parte, al comenzar a trabajar en un proyecto, siempre me hago estas preguntas antes de llegar al proceso de diseño como tal: ¿A quién va dirigido el producto? ¿Qué es lo que le gusta y no le gusta a esa persona? ¿Qué puedo hacer para que mi diseño comunique de manera eficiente los valores de la marca? ¿Qué hace la competencia, cuáles son sus fallas y qué mejoras puedo ofrecer? Y finalmente, ¿cómo puedo hacer para que la interacción entre el usuario y mi diseño sea más fluida?

      En realidad no soy ningún experto y no tengo la más mínima idea de si esta es la metodología más efectiva, pero siempre me ha ayudado a visualizar mejor por donde tienen que ir los tiros!

      Así que, lo primero que yo preguntaría es ¿de qué trata tu proyecto y a quién va dirigido?

      Saludos!

  • francisco

    me puede sugerir el color apropiado para una etiqueta
    del producto mezcal.
    Gracias espero me pueda ayudar
    Saludos cordiales

  • heydi

    h0la muy buen post kisiera ke me ayudaras a decirme el significado de los colores y diseño de kentucky fried chiken (KFC)

  • tania castañeda

    muy interesante, realmente lo que necesitaba gracias

  • tivisay oviedo

    hola excelente los de los colores es muy atractivo

  • astrid guzman

    la sicologia que egersen los colores para la publicidad es muy buena siempre impata visual mente lo mismo ocurre con las comidas en la prsentación de plato

  • milton

    muy buena informacion!!! me sirvio demasiado para esclarecer algunas dudas que tenia y apoyarme mas en los conceptos para futuros trabajos!!

  • jake

    pues la verdad ni me gusto, ademas NOOOOOOOOOOOOOOOO me sirvio para nadaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
    TOTAL PERDIDA DE TIEMPO………………………………

    • knoll hdez

      tontica y para q la lee si no le llama la atención

    • Luis Gonzalez

      perrooooo, si esto no te sirvió para nada mejor que te metas en un hueco, cabeza de bola…

  • ale

    muy buen trabajo me sirvio muchisimo, felicidades!

  • SARITA

    HOLA ESO DE LOS LOGOS
    A MI TAMPOCO ES SUPER YO HAGO LO Q SEA JAJAJAJAJAJA

  • Hola me gusto tu comentario, soy impresor gráfico con conocimientos mas de practica que de estudio y la verdad este tipo de información me ayuda mucho a respaldar la creación de un logotipo o una imagen corporativa, ojala compartas algo mas de tus conocimientos

  • jorge

    hola eso no sirvio para nada gracias por nada chao
    es peor pajina que conosco

    • Dan

      Hola Jorge,

      Qué lastima que no te haya gustado el artículo.

      Por cierto, te corrijo un par de errores ortográficos: “sirvió” lleva tilde, al igual que “página”… que además se escribe con “g”, y “conozco” va con “z”.

      También puedes utilizar algunos signos de puntuación para diferenciar una frase de la otra y pronombres personales para designar a la persona gramatical (como al hablar de “la peor página”

      http://www.dweebist.com/2010/01/commas/commas/

      Saludos! :)

  • ama

    me gusto tu articulo, es muy util, pero tengo una duda, cual es el mejor color para representar una tienda que vende electroomesticos televisores cosas de belleza y salud donde su fuerte es tecnologia.., me gustaria un color que represente mas que todo la tecnologia, cual me podrias aconsejar

  • Carlos Manuel

    hola a todos

    me gusto el articulo y
    me sirvió
    para mi tarea de investigación
    estuvo realmente
    extraordinario
    se cuidan muxo
    bye

  • Kitta

    Y qué hay del color vino??? proyecta lo mismo que el púrpura (o morado)?

    Muy buen artículo. Felicidades…

  • roberta

    hola quiero vender algunas cosas como collares y bolsas pero mi logo no se de que colores ponerlo son letras espero su pronta respuesta

  • Ruth Diseñadora

    Hey Sr. Me encanto este tema andaba aqui en la web buscando el significado del color y en verdad felicidades me encanto!!

  • galiets

    muy bena definicion ,,,gracias me ayudo mucho

  • aldo

    hola que tal… bueno solo quiero decir que tu aticulo esta mamalon…. muy completo. y sin tanto rollo…. laverdad, lo que buscaba. saludos!!

  • Silvio Rodriguez

    Me parece lamentable que gente que, por lo visto, se encuentra interesada en el diseño gráfico, cometa tantos errores de ortografía al publicar sus comentarios.

  • Torres

    Vaya, Que buen articulo! me sirvió como referencia para hacer un trabajo sobre psicologia del color.
    Felicidades por el articulo!

  • ru10

    bien viejo me sirvio
    gracias

  • juanlu gil

    Felicidades por el artículos, un abrazo desde España.

  • KARY

    Hola,
    me gustó la info publicada, es interesante, y hablando de, jeje me gustaría saber q colores son recomendables para un bar, es para una remodelación, la cuestión es q tiene en muros esa pasta horrible q parece merengue en color verde pistache y blanco, créelo!, no veo como hacerle, yo tumbaría todo, jeje

    saludos y felicitaciones
    Kary

  • Muchacrema Fe

    Muy buen material de refencia. Muchas gracias por publicar tus saberes!!

  • Nolhp0724

    buena su pagina me sirvio y le quedo muy agradecido

  • el invitado

    Fantastico material!

  • Dave

    Muy buen aporte y gracias por poner la fuente de donde lo sacaste.

  • alexa

    hola pues yo tengo que hacer un logotipo la verdad es que no soy diseñadora grafica ni nada por el estilo pero me diron esa encomienda quisiera saber el significado del color vino pues ese color ya es representativo de la institucion y con que colores podria combinar porfa de verdad necesito tu consejo.

    de ante mano gracias

    • Diseñadora

      Pues si no eres diseñadora, pues no deberías hacerlo, hay profesionales académicos en el campo que pueden hacer un logo de verdad, que es más que hacer una figurita con colores que combinan… qué barbaridad!!!!!  Zapatero a sus zapatos. 

  • ¡Hola!
    muy buenos ejemplos muestra el articulo de como se aplica el color en el diseño de logotipos, pero hay algo importante que destacar, no siempre un logotipo ira a color, este solo refuerza el significado que el logotipo ya tiene, un buen logotipo es aquel que se entiende aunque esta a blanco y negro o escala de grises, también es muy importante lo del cambio de significado de los colores según la cultura en que se encuentren, no significa lo mismo un color en América que en Europa,cambia muchisimo según la cultura.

    me gusto mucho el articulo, me hizo recordar mis clases de psicología de la percepción (:

  • Waleska

    Fantástico! me encanto este artículo me sirvió para mi logo! Gracias Dan! 

  • Men de mucha ayuda este tema… estoy haciendo un PDF para una exposición te voy a poner en la cibergrafia con el link de la página…

  • esta muy  buena la información me sirvió mucho

  • Poluco

    Hola
    que colores serian los adecuados para un centro de salud psicológica.
    Gracias

    • Dan

      Yo me iría por los clásicos asociados a la salud (y la calma): azul, verde… y mucho aire (blanco).

  • Wbrenday

    oye…..es lo mismo para los comerciales???

  • fran

    hla! keriia preguntar cual es el significado de los colores de mcdonalds???

  • eta bien genial la informacion gracias me salvaste de un lio 
    bueno una tarea jajajajaj

  • Emmanuel_gamino

    es muy bueno saber esto

  • Andy_liza

    Esta mui bn la informacion !!! q bueno q existe estas paginas

  • Mavemepa

    MUY POSITIVO GRACIAS POR COMPARTIR CONOCIMIENTOS

  • Asasz

    genial! simplemente genial!

  • Panda06

    hola soy Mèxicano y pues tango 13 años quisiera estudiar mercadotecnia me gusto mucho poder aberiguar todo esto de los colores te agradesco eres el ·#1

  • Intimedina

    muy bueno el articulo,, aprendí mucho …. excelente….

  • Pingback: Significado color | Trelittle()

  • Luna

    Excelente. Es justo la explicación sencilla y ejemplar que buscaba.
    Ahora ya tengo claro los colores que voy a utilizar para mi proyecto. Gracias.

  • Pao

    hey la vdd este articulo me sirvio mucho mucha gracias !!!

  • Artv_82

    Muchas gracias por estos datos… son muy utiles

  • Luciaaa

    Hola tengo un pregunta pues esqe tengo qe entregar un trabajO donde mi empreza es diseñadOra de una memOria virtual tiene toda la tecnologia posible pero pues que colores se veian bien si sOn para mayores de 12 a 60 añOS

  • Elenna

    no me sirvio de nada

  • Fernanda

    Excelente! Felicitaciones por lo desarrollado, muy útil.

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  • MaMol

    Hola mucho gusto, me podrías aconsejar algo? Qué colores serían los indicados para una empresa surtidora de Aseo personal? muchas gracias

  • Mayra Quintana

    Hola que colores recomiendas para un logo de una inmobiliaria, me encanto la informacion..salu2

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  • pabell

    Hola, me sirvió mucho este artículo y por favor que color puedo usar para un logo de sublimación digital y adicionalmente realizo trabajos con aerógrafo….ayudaaaaa.

  • Tatiana

    hola quisiera saber el significado del color celeste o sino tambien significado de los colores del agua san mateo. Muchas gracias!

  • vanessa viloria

    hola que colores puedo escoger para un restaurante clase media? por fa me urge

  • Revander

    Hola.
    He buscado en diversas fuentes, el significado del Cuarteto: Rojo, Amarillo, Verde, Azul.
    Colores de Google, Microsoft, Ebay, etc.

  • Carlos Pereira Aliaga

    Excelente artículo!!

  • Alejandra

    Que colores elegirías para un logo de terraza de eventos infantiles?

  • Jared Yair

    Hola, QUE coleres me recomiendas para una tienda agroecologica.

  • Luis

    Muy buen artículo!

  • mike

    Hola Quisiera saber que significa el color rojo en el logo de backus?

  • Ligth Llagami

    El color vino y el oro ¿Qué representan?

  • Pingback: Cómo mejorar tu imagen corporativa: El Logotipo | mdm()

  • diego

    que colores serian apropiados para una tiende de servicios técnicos (computación)?

  • jennifer

    buen dia, quisiera saber que colores son buenos para una pasteleria

  • samantha

    color moradooooo

  • incógnito

    el blanco y negro son valores.. no colores

  • Pingback: Colores en Publicidad. – Lopito Newsletter()

  • Señorx

    En el logotipo de IBM estaría bien añadir el detalle de que el color fue elegido porque es el mismo que se usa para los fondos de pantallas de ordenadores. Es más relajado para la vista. Ejemplos: se aprecia en los Windows antiguos.

  • Yenny
  • susana herrera

    Hola !! me gustarìa saber si es recomendable el color vino y dorado para las tarjetas personales de una inmobiliaria ? que sugieren? gracias!

  • Camilo Uribe

    Buenas noches ustedes que opiana del vinotinto en una academia de Musica

  • martha sanchez

    hola, me podrías decir que colores puedo usar para una peluquería
    gracias

  • Isis Núñez Creatividad sin lím

    Hola, muchas gracias por tu artículo, me sirve mucho y quisiera preguntarte: ¿Para un logo de joyería artesanal y otros productos artesanales qué colores me recomendarías?
    Muchas gracias de antemano.
    IsisJuliette :)