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Anatomía de un Creativo: Campaña de Leo Burnett para los CLIO Awards

Para promocionar los CLIO Awards, la agencia publicitaria Leo Burnett Chicago ha creado la campaña Anatomía de un Creativo en la cual diseccionan diferentes productos añadiendo divertidos datos infográficos acerca de los procesos creativos y la personalidad de los publicistas que se encuentran detrás de la elaboración de una campaña o cuando ganan un CLIO.

Sin embargo, lo más interesante de todo es que aunque las piezas parecen un elaborado trabajo de 3D y Photoshop, en realidad están construidas con lo que el equipo de Leo Burnett llama diseño “post digital”: por ejemplo, en el caso del aviso de la botella de Champán, utilizaron una botella real que fue, literalmente, cortada con una sierra y pegada a una superficie plástica, sellando cada una de las secciones en su parte inferior y que luego fueron llenadas con champaña. El efecto explosivo lo generaron soplando todo con un ventilador.

A continuación les dejo algunas de mis piezas preferidas con la traducción de los textos de la infografía que son realmente hilarantes.

CLIO Awards - Anatomía de un Creativo - Champaña

Qué hacen los Creativos cuando ganan un CLIO: 11% Publicar fotos de los CLIO en Facebook, como si fuese tu primer bebé | 17% Tratar de tener algo con esa productora de esa otra agencia | 19% Perder CLIO en el Taxi | 25% Llorar de alegría cuando el CCO de la agencia finalmente pronuncia bien tu nombre | 28% Arrastrarte hasta el hotel con la ayuda de un creativo sobrio que no ganó

CLIO Awards - Anatomía de un Creativo - Comida China

Qué necesita un Creativo para ganar un CLIO: 9% Que tu pareja rompa contigo porque “Ninguna otra persona trabaja todos los fines de semana. Eres mentirosa!” | 15% Semanas laborales de 120 horas. | 24% Grupo alimenticio anteriormente conocidos como “vegetales” reemplazados con “balas frías para llevar” | 36% Discutir con tu dupla acerca del titular como si estuvieses discutiendo con tu pareja acerca de quién lava los platos. | 16% Ojeras tan grandes que pueden calificarse como accesorios de moda.

CLIO Awards - Anatomía de un Creativo - Meetings

¿Qué hacen los Creativos en las reuniones? 4% Prestar atención | 7% Preguntarte si servirán sandwiches gratis | 23% Stalkear por Facebook a alguien más de la reunión | 29% Hacer planes de fin de semana para ir a ver una oscura obra de teatro sueco | 37% Asentir con la cabeza pretendiendo que estás prestando atención mientras revisas tu Twitter

Créditos

  • CCO: Mark Tutssel
  • CCO: Susan Credle
  • Directores Creativos: Jon Wyville, Dave Lowe
  • Dirección de Arte/Redacción: Pablo Jimenez, Doug Burnett
  • Director de Cuenta: Lauren Gibbs
  • Ejecutivos de Cuenta: Riley Bernardin, Marie Bubendorff-Gomez
  • Producción: Christopher Cochrane

Vía HOW Design

Acerca de Dan

Daniel Yanes Arroyo: aunque estudió filosofía, saltó la talanquera al diseño, al que se dedica desde hace más de 10 años. Lector empedernido y amante de los gatos, el cine y el café. Trabaja como gerente de diseño en una empresa de desarrollo web y de vez en cuando trata de cazar tigritos interesantes a través de su pequeño estudio. Neurosis diaria en @ChowKaiDeng

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  • The Spen

    aaa

  • The Spen

    ¿que hace de un creativo – un creativo?

    68% copiar y pegar de las ideas existentes
    31% amar a jobs…
    1% voltear la idea como… “El mundo no nos define, nosotros definimos al mundo” y estupideces semejantes