Significado de los colores en el diseño de logotipos
28 06 2009Independientemente de que sea diseñador, siempre me ha parecido muy interesante el tema de las sensaciones y sentimientos que los colores evocan. Por una parte, en la medida en que están atados a los valores culturales, y en este sentido, que el significado que les otorgamos depende en gran parte de nuestra propia experiencia y psicología; pero también por el nexo que ellos establecen con nuestra condición animal primigenia. Así, cada día nos vemos envueltos en entornos cargados de meta mensajes que influyen sobre nuestro ánimo y que a veces nos llevan a reaccionar o pensar de una manera determinada frente a las situaciones.
A continuación incluyo la traducción de un breve artículo acerca de la psicología del color y su utilización en el diseño de algunos logotipos famosos:
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comer… En conclusión, los colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos.
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.
Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.
Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.
Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.
Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.
Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos).
Logo IBM: 1972. Paul Rand
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.
Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad
El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria… y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.
Logo Hallmark: Diseñador Desconocido
Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What can Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color marrón.
Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.
Logo James Bond 007: 1962. Diseñador Desconocido
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.
Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias anecdóticas.
Traduccion del artículo original Color Psychology in Logo Design de Erik Peterson.
Vía: @DesignerDepot
Hey Señor!
Excelente post, realmente interesante la info encontrada por acá, la reenviare algunos contactos… Excelente!
Éjele! Qué bien que te gustó. Aunque la traducción no es tan buena como quisiera. También recomiendo estos dos Podcasts por la gente de CeMeYeKa, acerca de el significado de los colores y elementos para la creación de logotipos. Saludos!
buen post mi pana …
esas cosas de logo y colores me lo tripeo burda =)
saludos bro !!
gracias calvo! saludos!
Muy buen post: ¿Crees que se puede utilizar esta información para escoger colores para un proyecto de marca?, que recomiendas. Nada en firme todavía, pero comenzando con la idea…
Hola Gustavo, gracias por tu comentario.
Creo que la información es bastante amplia para cualquier aplicación de diseño, tal vez más específicamente en gráfica y web. Sin embargo, creo que antes de iniciar un proyecto de diseño de marca es siempre súper importante hacer los análisis de segmentación de mercado, definir el target al que irá dirigido el producto, etc (lo cual probablemente entra más dentro del área del mercadeo, de lo cual no sé mucho), y en baso a eso establecer la afinidad de los usuarios o consumidores con ciertas líneas de diseño…
Por mi parte, al comenzar a trabajar en un proyecto, siempre me hago estas preguntas antes de llegar al proceso de diseño como tal: ¿A quién va dirigido el producto? ¿Qué es lo que le gusta y no le gusta a esa persona? ¿Qué puedo hacer para que mi diseño comunique de manera eficiente los valores de la marca? ¿Qué hace la competencia, cuáles son sus fallas y qué mejoras puedo ofrecer? Y finalmente, ¿cómo puedo hacer para que la interacción entre el usuario y mi diseño sea más fluida?
En realidad no soy ningún experto y no tengo la más mínima idea de si esta es la metodología más efectiva, pero siempre me ha ayudado a visualizar mejor por donde tienen que ir los tiros!
Así que, lo primero que yo preguntaría es ¿de qué trata tu proyecto y a quién va dirigido?
Saludos!
me puede sugerir el color apropiado para una etiqueta
del producto mezcal.
Gracias espero me pueda ayudar
Saludos cordiales
h0la muy buen post kisiera ke me ayudaras a decirme el significado de los colores y diseño de kentucky fried chiken (KFC)
muy interesante, realmente lo que necesitaba gracias
hola excelente los de los colores es muy atractivo
la sicologia que egersen los colores para la publicidad es muy buena siempre impata visual mente lo mismo ocurre con las comidas en la prsentación de plato
muy buena informacion!!! me sirvio demasiado para esclarecer algunas dudas que tenia y apoyarme mas en los conceptos para futuros trabajos!!
pues la verdad ni me gusto, ademas NOOOOOOOOOOOOOOOO me sirvio para nadaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
TOTAL PERDIDA DE TIEMPO………………………………
muy buen trabajo me sirvio muchisimo, felicidades!
HOLA ESO DE LOS LOGOS
A MI TAMPOCO ES SUPER YO HAGO LO Q SEA JAJAJAJAJAJA
Hola me gusto tu comentario, soy impresor gráfico con conocimientos mas de practica que de estudio y la verdad este tipo de información me ayuda mucho a respaldar la creación de un logotipo o una imagen corporativa, ojala compartas algo mas de tus conocimientos
hola eso no sirvio para nada gracias por nada chao
es peor pajina que conosco
Hola Jorge,
Qué lastima que no te haya gustado el artículo.
Por cierto, te corrijo un par de errores ortográficos: “sirvió” lleva tilde, al igual que “página”… que además se escribe con “g”, y “conozco” va con “z”.
También puedes utilizar algunos signos de puntuación para diferenciar una frase de la otra y pronombres personales para designar a la persona gramatical (como al hablar de “la peor página”
http://www.dweebist.com/2010/01/commas/commas/
Saludos!
me gusto tu articulo, es muy util, pero tengo una duda, cual es el mejor color para representar una tienda que vende electroomesticos televisores cosas de belleza y salud donde su fuerte es tecnologia.., me gustaria un color que represente mas que todo la tecnologia, cual me podrias aconsejar
hola a todos
me gusto el articulo y
me sirvió
para mi tarea de investigación
estuvo realmente
extraordinario
se cuidan muxo
bye
Y qué hay del color vino??? proyecta lo mismo que el púrpura (o morado)?
Muy buen artículo. Felicidades…